Cestující mířící na jihozápadní ostrov Kjúšú se možná zarazí při pohledu na letenku – cílová destinace nese název „Hello Kitty“. Nemusí se však bát, let si nespletli. Letiště v prefektuře Óita se totiž dočasně přejmenovalo na Oita Hello Kitty Airport.
Rebranding má za cíl přilákat více turistů mimo přetížená centra, jako je Tokio nebo Kjóto. Letiště i jeho okolí se ponořilo do růžové a „kawaii“ atmosféry. Potkáte tu postavičky jako My Melody, Pochacco nebo Little Twin Stars. Hello Kitty vítá pasažéry už na cestě k letadlu. Uvnitř jsou k vidění tematické plakáty a suvenýry, třeba přívěsky nebo trička. Akce je načasovaná na období světové výstavy Expo 2025 v Ósace a skončí 13. října.
Japan's Oita Airport is now Hello Kitty Airport! Sanrio's iconic mascot brings adorable decorations, photo zones, a merch store, and soon, themed buses & an amusement park! pic.twitter.com/NnZo1kPlQx
— Fahad Naim (@Fahadnaimb) April 16, 2025
Óita se snaží zviditelnit i díky své blízkosti k tematickému parku Harmonyland, který Sanrio provozuje nedaleko letiště. Kromě vizuálního zážitku na letišti vznikla i nová autobusová linka, která cestující spojí přímo s tímto parkem. Při otevření rebrandovaného letiště nechybělo slavnostní přestřižení pásky za účasti oblíbených postaviček.
Převážně domácí publikum
Sanrio tímto krokem využívá celosvětové popularity svých ikon. Firma doufá, že se letiště stane „mostem spojujícím úsměvy po celém světě“, jak během zahájení uvedla prezidentka Sanrio Entertainment Aya Komaki. Na jednom z plakátů Hello Kitty drží vlajku se sloganem: „Hello from Oita to the world.“
Letiště odbavuje hlavně vnitrostátní spoje, ale má i několik linek do Jižní Koreje a na Tchaj-wan. Převažují domácí turisté – v březnu tvořili téměř 80 procent ze zhruba půl milionu návštěvníků.
Nejde přitom o první případ, kdy Japonsko spojilo letecký provoz s popkulturou. Letiště v Tottori nese jméno detektiva Conana, Yonago zase po hrdinovi z anime GeGeGe no Kitaro. Hello Kitty se objevila už na vlacích – a teď i na přistávacích drahách.