Britský výrobce supersportů McLaren představuje novou vizuální identitu, která propojuje odkaz zakladatele Bruce McLarena s další etapou značky. Upravené logo dostanou příští modely včetně připravovaného SUV. Inspiraci přitom automobilka našla na nečekaném místě: u někdejší rodinné čerpací stanice na Novém Zélandu.
McLaren se přidává k automobilkám, které v posledních letech přepracovaly své logo. Zatímco některé značky změnou zdůrazňují především modernizaci, britský výrobce se obrací také do minulosti. Nová podoba nápisu vychází z písmen, která kdysi zdobila čerpací stanici rodiny McLarenových v novozélandské Remueře. Tehdy ještě nic nenaznačovalo, že se z příjmení nad provozovnou stane celosvětově známý pojem.
McLaren’s new logo.
Love the heritage thinking behind it. Bruce McLaren’s family garage is a great bit of history to bring back.
But with everything McLaren has coming… new models, new markets, an SUV…
Does this really feel like a new chapter?
Feels more like a tweak pic.twitter.com/WLShwEKThr— Matt Wright (@mattjameswright) September 22, 2026
Původní předlohu designéři přizpůsobili současnosti. Výsledkem má být identita, která zůstane snadno rozpoznatelná, ale zároveň bude použitelná napříč širším portfoliem vozů i dalšími aktivitami společnosti.
Od ptáka kiwi k závodní aerodynamice
Proměny loga provázejí McLaren prakticky od začátku. První znak vznikl v roce 1963, kdy Bruce McLaren založil ve Velké Británii vlastní závodní tým. Obsahoval ptáka kiwi jako připomínku zakladatelova novozélandského původu. S rostoucím významem stáje se postupně měnila také její vizuální prezentace.
Důležitou součástí nové identity zůstává známý symbol Speedmark. McLaren jej používá od roku 1997 a jeho tvar inspirovaly vzdušné víry vznikající za zadním křídlem závodního vozu. Právě tento motiv dnes patří k charakteristickým poznávacím znamením značky.
Novou grafickou podobu budou společně využívat McLaren Automotive i McLaren Racing. Objeví se tedy nejen na automobilech, ale také v závodním prostředí, prodejních prostorách či na digitálních platformách. Změna má sjednotit vystupování značky, nikoli skončit pouhou výměnou emblému na kapotě.
Nový znak dostane také SUV
Načasování úpravy souvisí s plánovaným rozšířením nabídky. McLaren se připravuje na vykročení za hranice sportovních vozů s motorem uprostřed, které dosud určovaly podobu jeho novodobé silniční produkce.
Dlouho odmítané SUV už patří mezi potvrzené plány a jeho příchod se očekává před koncem desetiletí. Ve hře je rovněž další model s motorem vpředu a zadními sedadly. V tomto případě však zatím nejde o stejně jednoznačně potvrzenou novinku.
Prvním vozem s upraveným logem je McL 6GT s manuální převodovkou. Nová identita tak vstupuje do nabídky prostřednictvím sportovního modelu, přestože má doprovodit podstatně širší budoucnost.
Verdikt
Samotné logo ovšem úspěch nezajistí. Rozhodující bude, zda McLaren dokáže oslovit nové zákazníky a současně zachovat charakter, kvůli němuž si jej oblíbili dosavadní příznivci. Připomenout vlastní kořeny je dobrý začátek. Přenést je do SUV bude náročnější úkol.