Sydney Sweeney se stala tváří reklamy na džíny American Eagle. Spot měl být hravý, ale místo toho rozproudil vášnivou debatu. Jedni mluvili o trapasu, druzí klikali na nákup. A značka si mezitím užívala nával zákazníků.
Kontroverze v módě nejsou žádná novinka, ale málokterá reklama zvedne tolik emocí. V krátkém spotu Sweeney pronese větu „My jeans are blue“ – a rázem se strhla lavina. Kritici ji obvinili z propagace eugeniky, podle nich šlo o nebezpečný vzkaz maskovaný slovní hříčkou.
Na sociálních sítích se rozpoutal boj. Jedna část uživatelů kampaň ostře odsoudila, jiní se bavili a video sdíleli dál. Výsledek? American Eagle se ocitl v centru kulturní bouře, která mu paradoxně hrála do karet.
Sydney Sweeney‘s “good jeans” marketing campaign for American Eagle, and the buzzy news cycle that followed, did the job for the clothing brand, underscoring how celebrity-led marketing efforts can still have a major impact. https://t.co/cPrC7D0elG
— The Hollywood Reporter (@THR) September 4, 2025
Reklama, která zaplavila sítě
Džíny spojené se jménem Sweeney zmizely z obchodů během týdne, bunda během jediného dne. Online kolekce „Syd’s Picks“ se musela doplňovat znovu a znovu. Značka si připsala nové zákazníky napříč celými Spojenými státy a získala rekordní pozornost.
Mediální cirkus se promítl i na burzu. Akcie firmy během jediného dne vyskočily o čtvrtinu. Pro American Eagle to byl nejlepší obchodní tah za poslední roky.
Politici, slavní i další tahy
Do hry vstoupil i Donald Trump, který reklamu označil za „fantastickou“. Odpůrci mluvili o „rasových podtónech“ a žádali stažení spotu. Sweeney mlčela, značka ale oznámila, že s kampaní nekončí. Naopak – herečka má být tváří i podzimní vlny.
American Eagle navíc přihodil další kartu: spolupráci s hvězdou NFL Travisem Kelcem. Jeho kolekce vyšla jen pár dní po zásnubách s Taylor Swift a prodávala se třikrát rychleji než předchozí spolupráce značky.