Přerušení spolupráce s rapperem Kanye Westem má na chod společnosti Adidas i nadále velký vliv. Sportovní značka ve čtvrtek oznámila, že se musí vypořádávat se ztrátami způsobenými poklesem prodeje produktů ze zpěvákovy kolekce Yeezy. Přijít by proto mohla až o 1,3 miliardy dolarů. Informoval o tom server People a New York Post.
Společnosti Adidas se nedaří tak, jak analytici očekávali. Nadále se totiž vypořádává s dopady přerušení spolupráce se známým rapperem Kanye Westem. Loni v říjnu se od něj rozhodla odvrátit poté, co sdílel několik antisemitských komentářů. Mimo jiné svými poznámkami oslavoval nacisty a Hitlera. Nyní ovšem podle serveru People hrozí, že příjmy známé sportovní firmy poklesnou až o 1,3 miliardy dolarů, tedy 28 miliard korun.
Své obavy sdílel ředitel značky Bjørn Gulden na čtvrteční tiskové konferenci. „Čísla mluví sama za sebe. Naše výsledky nedosahují takové úrovně, jaké by měly,“ vysvětlil. Důvodem je ztráta prodeje produktů z řady navržené Kanyem, známé jako Yeezy. Společnost se totiž loni na podzim zavázala k tomu produkci značky kompletně zastavit a prohlásila, že „je jediným majitelem práv na její další návrhy“.
Adidas Projects It Will Lose $1.3 Billion Following the End of Kanye West and YEEZY Partnership https://t.co/n3FMjp3SzX
— People (@people) February 11, 2023
V roce 2023 proto hodlá návrhy „opětovně využít“ tak, aby už s rapperem nebyly nadále spojovány. Pokud tak neučiní, mohla by totiž z provozního zisku ztratit až 534 milionů dolarů, tedy 11 miliard korun. „Rok 2023 se stane rokem změny, který z nás opět učiní rostoucí a výnosnou společnost. Hodláme se plně soustředit na naše zákazníky, sportovce, partnery i zaměstnance,“ dodal šéf Adidas.
Se značkou Adidas spolupracoval rapper Kanye po dobu devíti let
Firmu Adidas čeká nelehký úkol především kvůli úspěšnosti rapperovi značky. Spolupráce s ním totiž trvala devět let. Minulý rok navíc jím navržené boty podle serveru New York Post vydělaly značce téměř dvě miliardy dolarů, tedy 44 miliard korun. Prodeje značky Yeezy rovněž loni odpovídaly až 10 procentům průměrného zisku celé společnosti. Zástupci Adidas tak podle serveru CBS News partnerství kdysi nazvali jako „nejdůležitější vztah v historii mezi sportovní značkou a ne-sportovcem“.
Hodnota akcií společnosti Adidas proto v pátek klesla o 11 procent. Firma totiž ve čtvrtek varovala, že by mohla letošní rok kvůli přerušené spolupráci s Kanyem poprvé za 30 let uzavřít se ztrátami. Od začátku roku pak její akcie klesly o 45 procent. Ukončením spolupráce trpí ovšem také rapper, nyní známý jako Ye. Kvůli přerušenému partnerství totiž přišel o statut miliardáře. Vztahy se s ním navíc rozhodly rozvázat také další módní společnosti jako Balenciaga a Gap.