Amazon po více než deseti letech znovu pracuje na vlastním smartphonu. Nový projekt s interním názvem Transformer má stavět na umělé inteligenci, propojení s Alexou a výrazně osobnějším přístupu k mobilním službám.
Amazon se tak vrací k segmentu, ve kterém už jednou narazil. V roce 2014 uvedl Fire Phone, jenže telefon po zhruba roce stáhl z trhu a odepsal stovky milionů dolarů. Teď firma zkouší nový směr a chce nabídnout zařízení, které má uživatele provázet během celého dne a těsněji propojit nákupy, zábavu i hlasové služby.
Novinka vzniká v divizi zařízení a služeb a uvnitř firmy nese kódové označení Transformer. Hlavní roli má hrát umělá inteligence, která by mohla omezit závislost na klasických obchodech s aplikacemi. Důležitou součástí má být i Alexa, i když zřejmě nepůjde o hlavní operační systém telefonu.
Amazon si od zařízení slibuje hlavně hlubší personalizaci. Telefon má usnadnit nakupování na Amazonu, sledování Prime Video, poslech Prime Music i objednávání jídla přes partnerské služby. Navazuje tím i na starší představu Jeffa Bezose o hlasově ovládaném digitálním asistentovi, který bude člověka doprovázet prakticky všude.
Projekt vede skupina ZeroOne, která v Amazonu funguje zhruba rok a má za úkol vytvářet průlomová zařízení. V jejím čele stojí J Allard, někdejší manažer Microsoftu spojený mimo jiné se Zunem a Xboxem. Podle lidí obeznámených s vývojem firma nezkoumá jen klasický smartphone, ale i jednodušší variantu připomínající takzvaný dumbphone, tedy omezenější telefon zaměřený na menší rozptylování.
Jednou z inspirací se stal Light Phone, minimalistické zařízení bez běžného ekosystému aplikací a webového prohlížeče. Právě podobný přístup by Amazonu mohl otevřít cestu k telefonu, který by lidé používali jako druhé zařízení vedle iPhonu nebo mobilu od Samsungu. I to by dávalo smysl v době, kdy část trhu hledá cestu, jak omezit čas u obrazovky.
Zatím ale není jisté, jestli se Transformer vůbec dostane na trh. Není známá cena, obchodní plán ani termín uvedení. Vývoj navíc může skončit dřív, než se telefon dostane do výroby. Amazon tak znovu vstupuje do kategorie, kde dominují Apple a Samsung, a zároveň sází na to, že tentokrát bude důvod k přechodu pro zákazníky přesvědčivější než při neúspěchu Fire Phonu.