X spouští vlastní tržiště s uživatelskými jmény. Nabízí přístup k účtům, které ležely roky ladem, a mění je v nový digitální majetek. Dostanou se k nim ale jen ti, kteří si zaplatí nejdražší tarif, a to ještě ne vždy.
X otevřel Handle Marketplace všem předplatitelům Premium+ a Premium Business. Umožňuje kupovat nebo žádat o názvy, které původně patřily starým, neaktivním účtům. Jde o adresy zabrané v prvních letech platformy, často jednoduché nebo vtipné výrazy. Přístup ale podmiňuje měsíční platbou, která začíná na 40 dolarech pro Premium+ a 200 dolarech pro firemní verzi — a to ještě před samotnou cenou jména.
Marketplace rozděluje nabídku na Priority a Rare. Priority jména zahrnují například celé názvy osob či víceslovné výrazy. Rare jména tvoří krátké, obecné nebo kulturně známé výrazy jako „@Pizza“, „@Tom“ nebo „@One“. U těchto adres X očekává částky mezi 2 500 dolary a sedmimístnými cenami, podle zájmu a výjimečnosti.
Opravdu vzácná jména navíc nejsou volně dostupná. X je uvolňuje jen přes pozvánky nebo takzvané „public drops“, tedy krátké prodeje, do kterých se může přihlásit více uživatelů najednou. Výběr nakonec určuje kombinace faktorů: předchozí aktivita na platformě, plánované využití či dosah účtu.
Pokud si uživatel koupí nové jméno, to původní se mu uzamkne. X uvádí, že pokud někdo později zruší předplatné a přejde na bezplatný účet, jeho staré jméno se vrátí po 30 dnech. Tržiště se tak snaží omezit chaos a neoficiální černý trh, na kterém se krátké názvy prodávaly už dřív.
Proč X spouští tuto funkci právě teď? Platforma se po bouřlivých změnách posledních let snaží zpeněžit identitu uživatelů a zároveň vyčistit neaktivní účty. Minulé pokusy o monetizaci ale přinesly i problémy. Po zavedení placené verifikace se objevila řada falešných „ověřených“ účtů, včetně toho, který zveřejnil nepravdivou informaci o inzulínu a způsobil propad akcií velké farmaceutické firmy.
S novým tržištěm přichází i otázky. Jak bude X postupovat při přidělování Rare jmen? Jak přesně definuje „neaktivní účet“? A jak se změní ceny, pokud se změní návštěvnost platformy? I když X sází na to, že krátká a úderná jména přinesou značkám i tvůrcům jasnější identitu, pro většinu uživatelů zůstává nejlepší strategií počkat a sledovat, jak se rané obchody vyvinou.